“萤火虫早期阅读”： 从“0”到无限大
□本报记者 王佳欣
品牌理念：一只萤火虫的光亮是微弱的，而一群萤火虫聚在一起则能照亮整个夜空。
今年世界读书日前夕，伴随着北京市北海幼儿园小朋友们雀跃、欢快的舞蹈，童声、童趣的朗诵，由教育科学出版社出版的——“萤火虫早期阅读”系列大家庭中的一位“新丁”——“最美的幼儿文学”(4本)华丽亮相。“这是我们的又一次有益尝试，让‘美图+美文’效果发挥到极致，可以从多个角度提升孩子们对美的感受力。”“萤火虫早期阅读”品牌创始人、策划编辑、教科社幼儿教育编辑部主任白爱宝告诉《中国新闻出版广电报》记者。
聊起“萤火虫早期阅读”系列里的每一本图画书，对白爱宝而言，都如同她重要的家庭成员，不仅十分了解，而且充满了爱。
艰难地从“0”开始
万事开头难。
“跟如今很多家长了解、重视孩子早期阅读不同，几年前，图画书对于很多爸爸妈妈来说还是一个新鲜的事物。而且，教科社没有出版儿童读物的基础，因此我们在图画书的探索方面真的算得上是‘白手起家’。”白爱宝一语道出了当年创立品牌时的艰辛。
2008年，白爱宝带领她的团队开始了教科社历史上第一套图画书——“冰波童话”系列的研发。当时，国内出版的图画书主要是引进版，可白爱宝偏偏选择了走原创图画书出版之路。为了实现出版高质量图画书的理想，在努力学习相关专业知识的同时，白爱宝还积极寻找外部专业力量的支持。如向画家蔡皋请教，聘请儿童插画家姚红做特聘美编，聘请专业少儿社退休资编担任本编辑部的美术指导等。
“为实现打造精品的目标，我专程拜访了该套图画书的每一位画家，围绕对作品内涵的理解、创作构思以及图画书在幼儿园的应用等与画家沟通和交流。我希望通过面对面的沟通，让他们理解我的关于早期阅读教育的专业理想，以及想出精品图画书的追求。记得当时有位画家住在福建的山区，我冒着瓢泼大雨赶到她家，让她非常感动。”当时的辛苦，对于白爱宝而言，都是宝贵的财富。
一遍遍打磨
一遍遍地打磨，让“冰波童话”系列最终百炼成钢，深受孩子们喜爱，迅速成为幼教领域的知名图画书品牌。目前，该套图画书已累计销售几十万册，成为教科社的长销书品牌，先后入选新闻出版总署向全国青少年推荐百种优秀图书(2009年)及 “三个一百”原创出版工程(2011年)，版权输出到越南、澳大利亚和北美地区。“萤火虫早期阅读”系列的第一炮便这样打响了。
成绩的取得，并没有让白爱宝及她的团队放松，而是用更加严谨的工匠精神对待后来的每一本图画书，花费几年时间“磨”出一本更是家常便饭。
2014年12月，“伴我长大经典童话”系列第一辑出版。编辑们通过微信发布新书消息，向朋友们介绍这套图画书。一天，图书美编徐灿在朋友圈发了一条微信：“我来出版社时，这套书早就已经开始做起来了，我的同事去了很多幼儿园，去向孩子、老师、家长做了很多调研，选择文稿，做了很多工作。我2012年来出版社就开始约画家，这中间光我经历的时间就有3年。3年可以发生很多事情，我的很多好朋友孩子从无到有，而我和同事们孕育了这套书。”
“看了她的微信，我很感动。是啊，这套书确实像我们的孩子一样，我们对它充满了爱”。白爱宝深情地表示。
坚定走原创之路
今年4月28日，白爱宝来到北京市东城区东花市北里西区社区，以“早期阅读与儿童发展”为题目，给社区两所幼儿园及附近的家长们进行了一堂关于如何阅读图画书的培训，听到她分享的阅读案例及图画书的功用，会后不少家长都大呼过瘾。其实，这样的培训讲座，白爱宝一直坚持着。出版好的原创图画书并指导家长或幼儿园教师如何用好图画书，也成为“萤火虫早期阅读”系列的品牌价值延伸。
为什么要花费很多时间和精力推广原创图画书?白爱宝坦言，中国图画书的土壤并不肥沃，如果按发展阶段描述的话，原创图画书的整体水平大约处于童年期，还很不成熟。“我常常想，我们都是做幼教工作的，我们的教育对象也很不成熟，也很幼稚，甚至常常犯错，可我们不但不嫌弃他们，反而会用全部的心血爱他们，呵护他们成长。对中国的原创图画书，我们是否也应该有这样的耐心和爱心，愿意陪伴它长大呢?我们该不该有这样的情怀和责任感呢?”
她还给记者讲了这样一个故事，十年前，她的美国同学带着一批美国幼儿园老师到中国考察和学习。美方希望请一位幼儿园老师讲讲中国教师经常给孩子们讲的故事。白爱宝请到北京市特级教师琚贻桐老师给美国老师们讲《小马过河》《小猫钓鱼》《三只蝴蝶》等经典童话故事。为了配合琚贻桐的讲述，白爱宝想找一些图画书做成PPT演示。但她翻遍了网络，能买到的都是低水平制作的图画书。白爱宝把这些低水平的图画书藏在了家里，最后只能让琚贻桐用语言去描述故事。“从那时起，我的心中就产生了一种强烈的愿望，一定要把中国孩子最喜爱的故事做成精美的图画书，让中国文化在孩子们幼小心灵中扎根。”白爱宝如是说。
正是源于这份信念，白爱宝坚持了下来，成为“萤火虫早期阅读”系列品牌的创始人，哺育了更多原创图画书，让更多中国孩子阅读并从中受益。
“名家原创绘本”：不急不躁扎实深耕
□本报记者 李彦
品牌理念：童书大家以绘本之力，观照孩子精神成长。
“名家原创绘本”是明天出版社图画书板块的主打品牌之一。从2007年酝酿、布局到2010年推出一批“曹文轩纯美绘本”开始，再到2015年“秦文君温暖绘本”首批3本的出版，以及将要陆续推出的梅子涵、彭懿、汤汤等作家的图画书作品，中国儿童文学大家精心创作的一部部作品铸就了明天社名家原创图画书的阵容。
像火种，等待点燃
10年前，图画书只在儿童文学作家的小圈子里才知道大概是怎么回事。而且那时候，也没有像今天这样城市里到处都有绘本馆，或者有阅读推广人。当时甚至还有人质疑，“一本书没几个字，就一些画，还卖那么贵，你们这不是骗钱吗?”
就是在这种误解和疑惑中，明天社开始布局出版社的图画书发展路线图，除了引进图画书、与别人合作出版原创图画书外，利用出版社自身多年从事少儿出版的经验和热情，他们选定了名家原创图画书，当时找到儿童文学作家曹文轩、秦文君、梅子涵等人，谈思路，谈创作。
“当时为什么考虑名家?是因为名家拥有多年写作的经验和纯熟的艺术造诣，有市场号召力，而且名家的读者群包括小读者、老师和家长等，这也就是我们的目标读者群。名家作品有读者基础，是图书质量的保障。”明天社副总编辑刘蕾谈道。
从2007年开始，差不多距今已近10年，图画书从无到有，而现在图画书出版几乎成了很多出版社尤其是儿童出版社的标配。10年前，虽然有不少人预判图画书未来有市场，但当时的一切都是摸着石头过河。
“感觉图画书就像一个小小的火种，大家都不太知道它将来会怎样，但相信它会燃遍草原，哪怕当时的市场就像是沉睡了一样。”描述当时的感受，刘蕾这样说道。
作家参与，扩大读者群
“曹文轩纯美绘本”是第一个出版的。在众多儿童文学作家中，曹文轩也是最早进入图画书创作领域的当代作家之一。
“2008年6月我们就拿到了曹文轩的第一批好故事，接下来我们就跟作家、画家、美编聊每一本应该怎么做，与文字编辑、美术编辑反复沟通，跟作家、画家反复磨合。”刘蕾介绍，到了2010年6月，“曹文轩纯美绘本”第一批4本面世。之后2012年6月又推出系列的《马和马》《鸟船》，2013年推出第七本《飞翔的鸟窝》，2014年3月第八本《罗圈腿的小猎狗》也面世了。
“曹文轩纯美绘本”系列获奖无数，其中包括第三届中国出版政府奖图书奖、第四届中华优秀出版物(图书)奖、入选“三个一百”原创出版工程，连续3年获得年度输出版优秀图书奖，并入选“中国图书对外推广计划”和“中国文化著作翻译出版工程”，入选2016年“图书版权输出奖励计划”。种种荣誉的取得印证了这套书的质量。
在刘蕾看来，图画书创作使得曹文轩的读者群得到拓展，很多学龄前阶段的孩子开始接受曹文轩作品的滋养。自从“纯美绘本”出版以后，曹文轩曾多次到幼儿园里给娃娃们讲故事，并欣喜地发现，幼儿园里的娃娃居然也能理解并喜欢他的图画书故事。
“现在说来好像挺容易的，但当初，信息还没有现在这么开放，各种渠道还没有像现在这么通畅，编辑寻找的时候也比较吃力”，刘蕾补充道，“很多儿童文学作家我们当时几乎是同时约的，曹文轩配合得非常积极，所以他的书也出得最早。”
靠灵感，更靠合作
明天社给每位名家的图画书都定了一个关键词，曹文轩的是“纯美”，秦文君的是“温暖”，梅子涵的是“童年”……这些关键词特别贴合每位作家的特点，足见出版社的用心。
图画书实际上是翻页的艺术。编辑根据名家写的一个完整故事来写脚本，然后美编和编辑一起来做，美编更多考虑的是一种镜头感，衔接性，突出文字和画面之间的关系。当编辑拿到书稿在跟画家沟通的时候，有时能把画家逼疯。而画家为了要最好的艺术效果，确实也需要有一种较真的工匠精神。
曹文轩的《飞翔的鸟窝》是用色粉笔画的，负责绘画的画家觉得用任何笔都不足以表达他想要的那种感觉——有沙漠的感觉。他精挑细选，尝试多次，最终用色粉笔，在手纸布上一点点画出来。
秦文君的图画书更从细微处发掘，“秦文君温暖绘本”系列中有一本叫《香喷喷的节日》，讲述的是一群小老鼠相亲相爱的故事。负责该书的画家是一位1989年出生的女孩，这位女孩花了两年时间完成所有作品，明天社也准备进入后期制作阶段时，女孩却把自己的画稿给毙掉了。她对刘蕾说：“我有了更好的艺术感觉，刘老师，我要重新画。”刘蕾当时也傻了，但她感觉这个女孩对自己有要求，作为一个旁观者，她挺感动。结果明天社又等了两年，女孩把重新画好的画稿拿出来，对比之前的一稿，确实艺术感觉不一样，更契合秦文君文字所要表达的思想内容。
图画书实际上是作家和画家诚意联袂合作的结果，双方用满怀爱意的视角和富有质感的画面讲述了让人感怀的故事，为读者勾勒了一道缩微的人生图景。阅读和领受这笔墨色彩中的生活之美，本身也是一种美的生活，更是一种丰富的心灵滋养。
“棒棒仔”：进入孩子们的内心
□本报记者 赵新乐
品牌理念：“棒棒仔”LOGO如同插着彩色羽毛的小帽子、小王冠，希望它给孩子带来勇气、力量和智慧。
与海燕出版社图画书编辑部主任、“棒棒仔”系列的选题策划、责任编辑郑颖联系采访的时候，她正在西安参加《安的种子》分享活动。《安的种子》和系列中另一本《西西》已飞跃欧亚大陆抵达了浪漫的法兰西。
《安的种子》是“棒棒仔”系列原创图画书中知名度最高的一本，该书曾荣获丰子恺原创图画奖和冰心儿童图书奖。在今年《人民日报》推荐的100本适合孩子读的图书中，《安的种子》也在其中。作为海燕社多年来倾力打造的省级重点精品图书，“棒棒仔”系列多次入选优秀图书评选，也俘获了不少家长和孩子的心。
选题源自浓浓母爱
说到“棒棒仔”系列原创图画书的诞生过程，海燕出版社图画书编辑部主任、“棒棒仔”系列的选题策划、责任编辑郑颖感慨良多。
十几年前，郑颖的儿子刚刚上幼儿园。作为一个三岁孩子的母亲，她像所有妈妈一样希望自己的孩子能够健康快乐的成长，成为一个品格健全、人格高尚、心理健康的阳光男孩。
“但是，在孩子的现实教育中却遇到了一些问题。”郑颖说，由于不愿意别人摸他的小自行车，儿子把小朋友推倒在地上，幼儿园的老师也多次向郑颖反馈，她家孩子不愿意和别的小朋友分享，经常闹矛盾，希望家长进行引导。
“那时候，我茫然了。儿子不自信、胆子小、怕黑、不愿意与人分享，这些都是我在生活中的亲身体验。但是作为妈妈，我不知道面对一个三四岁的孩子该怎么办。”郑颖知道，枯燥的说教于事无补，孩子需要的是一个能够与之平等交流的平台。
出于职业的敏感，她最先想到了童话书、童话故事。“榜样的力量是无穷的。如果能出版一些儿童读物来矫正孩子此类心里问题，为孩子树立榜样，在童话书中寻找答案，不是最好的方式吗?”也就是这样，郑颖开始四处查找资料，走访幼儿教师及专家，经过认真细致地调研，找到了选题的基点——为孩子打造心理自助平台。
内容围绕孩子心灵成长
如今，“棒棒仔”系列原创图画书已经有了很多“兄弟姐妹”，如“棒棒仔”心灵之旅系列图画书(7册)、“棒棒仔”品格养成系列图画书(6册)以及“棒棒仔”快乐做系列图画书(5册)。
《安的种子》就是“棒棒仔”品格养成系列图画书中知名度最高的作品。故事讲述的是一种“等待的智慧”，这种智慧来自对大自然法则的认知、尊重和顺应。无论是对孩子还是家长来说，都值得学习和深思。
郑颖告诉《中国新闻出版广电报》记者，品格教育作为儿童心理教育中重要的组成部分，越来越为更多的老师和家长所接受和期待。“棒棒仔”品格养成系列图画书，针对儿童品格培养的5种常见问题，如等待、专注、感恩、宽容、选择来展开故事情节，从有趣的心理描写入手，通过生动诙谐、妙趣横生的讲述，在孩子幼小的心灵里树立起鲜活的榜样，力求把一些抽象的道理简单化、趣味化。让孩子在愉快的阅读中体会人生的价值。
“乌龟太慢、小鸭太胖、章鱼太闹、鼹鼠太马虎，小熊是个结巴……正如生活中的孩子一样，‘棒棒仔’快乐做系列图画书的主人公身上，都存在着这样或那样的缺点和毛病，它们生活得并不快乐。如何处理这些麻烦，把缺陷变成优势，建立自信，走出困惑，不光是家长，孩子们似乎更关心这些‘烦人的事情’。”郑颖告诉记者，在这套书中，风格各异的图画、生动有趣的故事、意料之外的结局，可圈可点的细节，较好地传达了“快乐做自己”的哲学命题。
推动原创走向世界
明年元月，将值“棒棒仔”心灵之旅系列出版十周年。从最初选题的诞生到如今走过十年的光阴成为一个图画书品牌，郑颖见证了“棒棒仔”系列原创图画书的成长，对于国内原创图画书的发展，她也有着诸多思考。
“中国的原创图画书一路走来十分不易，国外图画书的发展有百年历史，而在中国你第一次听说图画书也不会早于20年。”在郑颖看来，大量的引进外版图画书无疑是提高了阅读者的欣赏水平和辨别优劣的能力，可是在大量的引进版背后，却是对尚在襁褓中的中国原创图画书的巨大冲击。她说，我们不能留给孩子的永远是安东尼·布朗，永远是《猜猜我有多爱你》，我们的孩子，这一代人不能不知道中国也有好的原创图画书，必须给予孩子一个可以记忆的中国。
秉承出版精品的目标和追求，海燕社对原创图画书的要求极为苛刻。“我们宁可花两年的时间去打磨一本精品，也不会追随市场的节奏加快脚步。”郑颖告诉记者，一本只有短短二十几句话的图画书，文字可能是修改了10个月的结果。为了找到合适的配图，用图文结合来表达情感，他们费劲心血也不会随意凑合。“精品必然意味着更高的专业度，我们希望用一种态度去做书，而不是单纯唯市场论”，在郑颖看来，“出版人创造的是精神价值，我们不能让树变成纸，最后却成了废纸”。
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