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对精品出版而言，“相马”意味着在拿到选题时，就应该对其出版价值、市场前景、读者反响、作者影响等加以甄别，并组织相关人员进行论证;“赛马”即选题通过论证，正式出版后，如何使其在每年新出版的40多万种图书中脱颖而出，得到市场和读者的认可，成为畅销书或有价值的精品力作。 海尔集团张瑞敏曾提出了“相马不如赛马”的人才培养准则，受到业界的广泛关注，许多企业将此奉为座右铭，纷纷加以效仿。“相马不如赛马”强调不能单凭印象决定员工的优劣，而是要把员工放到市场中去，放到竞争中去，最终让优秀人才脱颖而出。笔者认为，这条准则，值得出版业借鉴，尤其是适合精品出版。
近些年，无论是中央与地方出版集团，还是具体到各出版社，都明确提出了“以精品出版树品牌”的战略。加上各类出版资助基金对精品出版的扶持力度越来越大，精品出版形势一片大好。2015年全国图书选题总数下降了0.2%，似乎也印证了出版社把提质增效放在了突出位置。去年9月，中办、国办印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，更是为精品出版增添了强大发展动力。
对精品出版而言，“相马”意味着在拿到选题时，就应该对其出版价值、市场前景、读者反响、作者影响等加以甄别，并组织相关人员进行论证;“赛马”即选题通过论证，正式出版后，如何使其在每年新出版的40多万种图书中脱颖而出，得到市场和读者的认可，成为畅销书或有价值的精品力作。
对选题进行全方位“相马”
在图书出版的链条中，尤其是精品出版，编辑起着承前启后的关键作用。一方面，编辑要确定选题、立项，与作者约稿、组稿，进行编辑、加工等;另一方面，图书出版后，编辑要配合作者或发行人员做好宣传推广工作。一名优秀的编辑，遇到好的作者，再加上好的选题，在一起碰撞出火花，一部好书也就自然而然地产生了。编辑作为整个出版过程中的首要环节，不单单要把握选题、沟通作者、熟悉文稿，还要了解整个图书市场的动向、读者阅读心理等。拿到一个好选题后，编辑应首先了解市场上有没有已经出版的同类选题、反响如何、作者影响力等，这也就正式开启了“相马”。在确定将选题列为精品出版项目后，应组织相关人员对其加以论证，判断该选题到底属不属于精品出版的范畴。
目前，出版集团、出版社都将精品出版项目论证作为每年出版工作的一部重头戏。作为对图书选题是否具有出版意义、前景及价值的综合性判断，项目论证的重要性不言而喻。但据笔者了解，现在大部分论证会都是编辑部门及有关专家学者“唱主角”，往往是由他们的喜好决定了一个选题的命运，说服力明显不足。所以，项目论证除了邀请专家学者外，还应该有了解出版物市场、知晓读者阅读心理的人员和读者代表参加，并相应加大这部分人在选题论证中的权重。可以邀请图书馆及新华书店的销售人员、各类读书会的负责人、优秀的书评人为选题“把脉”;对于某些专业性强、学术性强的选题，还应邀请相关专家对其进行严格论证。
实行资助与奖励相结合
随着国家对文化产业的重视程度与日俱增，这些年，从国家到省级，各类出版资助基金纷纷登场，投入的金额也越来越多。这些出版资助基金的设立，助推了我国出版事业的繁荣发展，鼓励和支持了优秀出版物出版，精品力作不断涌现，社会反应良好。出版社也高度重视各类出版资助基金的申报工作，甚至成立了专门的申报机构，取得了显著的成效。
目前，出版资助基金大多是在项目通过评审会后，即可获得资助。这在一定程度上，缓解了出版社面临的资金压力，使出版社可以放开手脚出好书，尤其是对于一些大型丛书、辞书的出版。但值得警惕的是，由于种种原因，少量编辑人员在项目获得资助后，反而失去了宣传推广动力。所以，笔者认为，不妨实行出版前资助和出版后奖励相结合的办法：一是在项目通过评审后，对其的出版给予资助;二是在资助的项目出版后，根据市场反响、读者认可度再给予一定的奖励;三是对曾经不被看好的项目，但出版后却反应良好的图书进行奖励。这样做既有利于推动精品出版，又鼓励出版社加大宣传推广，使精品图书能更好地走向读者。
通过“赛马”实现出版价值
专业性或学术性的图书，读者群体相对固定;大众类图书，读者群自然更为广泛。但不管是专业性或学术性精品图书，还是大众精品图书，读者评价高不高，始终是衡量一本书出版价值的最终落脚点。对出版企业来说，社会效益的真正体现，不单单是看出了多少书，更多的是要看出了多少能够影响世人、升华思想的好书。所以，精品出版既要突出“精”，又不能只叫好不叫座;精品出版项目既要严格论证，又要在出版后接受读者的考验。
精品出版项目一旦出版后，就开始进入“赛马”阶段。在这个阶段，读者认可不认可、反响好不好，将成为试金石。也只有让读者为精品图书打分，才能真正检验出版成色。在“赛马”的过程中，一些原本被看好的图书可能会被淹没在书海大潮中，让人惋惜;一些原本不被看好的图书可能实现“逆袭”，大热一时，好评不断。但说一千道一万，决定一本书命运的，终归还是内容。
宣传推广更要持续加强
“酒香也怕巷子深”，在当前信息大爆炸的时代，如何做好精品图书的宣传推广，使其能够被更多的读者所接受，也是对出版人的一种考验。除了网上预售、召开新书发布会或研讨会、举办签售活动、举行读书会、做好书城码垛这些传统的宣传推广外，还应充分挖掘新媒体的营销优势。如与在业界具有较高声誉和较强粉丝黏度的微信公众号合作，定期举办荐书活动;举办转发微信、微博新书信息，有机会免费获得精品图书活动;建立微信群，让作者与读者进行交流互动;利用众筹平台，开展众筹捐书送书活动，增强知名度。
此外，可以出版集团为单位，每两年或者3年举办一次精品图书大巡展，让这些图书走进书店、走进学校、走进图书馆、走进科研机构。这种做法既有利于总结回顾精品出版的工作得失，为继续做好精品出版提供参考借鉴;又可以充分发挥精品图书的示范引领作用，展示良好出版形象。
总而言之，笔者认为，对于精品出版来说，“相马”只是走出的第一步，如何能够在“赛马”的过程中赢得读者的口碑和声誉，则更为重要，这也是出版企业真正把社会效益放在首位的集中体现。
(范新坤,作者系陕西新华出版传媒集团总经理)
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